Kult młodości na stałe wpisał się w rzeczywistość krajów rozwiniętych i bogatych. Coraz bardziej nie do pomyślenia jest, żeby kobieta chodziła z siwymi włosami na głowie, albo pozwoliła sobie na eksponowanie zmarszczek. Nawet jeśli te ostatnie są wynikiem jej pogodnego usposobienia i pojawiły się wskutek ciągłego uśmiechu, nie schodzącego prawie z twarzy. Ta obsesja zaczyna również dopadać mężczyzn, którzy do niedawna dzielnie bronili się przed wszelkimi zabiegami kosmetycznymi, choćby chodziło tylko o usunięcie nieestetycznych pryszczy. Ich argumenty mówiące o atrybutach męskości i dojrzałości, za którą stoi odpowiedzialność i stateczność są coraz mniej słyszalne. Za to w gabinetach medycyny estetycznej kolejki wydłużają się nie tylko o kolejne kobiety. Coraz szerszą klientelę zaczynają stanowić właśnie panowie, którzy decydują się na coraz bardziej zdecydowane zabiegi mające poprawić ich wygląd i oczywiście samopoczucie. O ile jeszcze parę lat temu najbardziej interwencyjnymi zabiegami stosowanymi powszechnie było wypełnianie zmarszczek, usuwanie blizn i różnych przebarwień, czy botoks, o tyle obecnie coraz częściej sięga się po bardziej radykalne metody. Chodzi o chirurgię plastyczną i niebywałe możliwości, jakie ona daje. Zabieg napinania skóry twarzy polega na przykład na nacięciu skóry za uszami i przeszyciu jej w taki sposób, że napina się ona na wysokości kości policzkowych. Unoszenie powiek górnych opiera się na podobnej metodzie. Po prostu nacina się płat skóry nad okiem i wycina mały klin, a następnie zszywa się nacięte fragmenty. Mniejsza ilość skóry likwiduje efekt opadającej powieki i zdecydowanie odmładza spojrzenie. Możliwości ingerencji w naturalne procesy jest coraz więcej i z pewnością są coraz bezpieczniejsze i skuteczniejsze. Przeszkodą mogą być ceny. Jeśli chodzi o botoks ceny to będą się one kształtować na poziomie do tysiąca złotych za pojedynczy zabieg, jednak zabiegi te co jakiś czas należy powtarzać. Przy operacjach plastycznych w grę wchodzą już tysiące złotych, za to efekt jest znacznie trwalszy.
