Jest to specyficzny dział ekonomii, który skupia się przede wszystkim na konsumencie. Badane jest to, jak konsument zachowuje się w określonych sytuacjach ekonomicznych i co wpływa na podejmowane przez niego działania w obrębie zakupu i wytwarzania określonych dób. Ważne są takie badania, ponieważ dzięki nim przedsiębiorstwa mogą wytwarzać dobra, które będą w pełni spełniały zapotrzebowania konsumentów na dane towary. Rynek, na którym tacy konsumenci istnieją zostanie dzięki temu odpowiednio wyposażony. Zakupy oraz sprzedaż są tutaj analizowane pod każdym kątem. Dzięki temu możliwe jest dojście do odpowiednich wniosków, dzięki którym możliwe będzie pełne działanie zgodne z tym, aby konsument mógł być z określonego zachowania odpowiednio zadowolony. Zachowania podmiotów gospodarczych określane są na podstawie hipotez wytwarzanych w skutek prowadzonych analiz i badań. Wszelkie metody statystyczne, wykorzystywane w ekonomii pozwalają na dojście do odpowiednich wniosków w tym zakresie. Warto wiec z takich zabiegów korzystać.
